TV광고배경음악과 메시지 조화도가 높을 수록 광고태도가 보다 긍정적으로 나타 날 것이다.
Biel(1990), Haley,Baldinger(1991), Droge(1989), Joyce(1991)는 광고태도와 상표태도 그리고 구매의도 간의 영향에 대해 연구광고태도와 상표태도는 매우 높은 인과관계를 갖고 있으며 따라서 광고에 대한소비자의 호의
어려운 상황에서, 기업이미지가 제품에 대한 태도 및 구매에 직접적인 영향을 미치게 되었다는 사실이다(하봉준, 1999). 기업이미지에 따라 어떤 회사의 제품은 믿고 살 수 있는 반면에 다른 회사의 제품은 믿을 수 없다는 소비자의 편견이 나타나게 되며, 이러한 경우 기업이미지의 차이는 곧바로
소비자들은 일반인이 등장하는 광고보다 유명인이 등장하는 광고에 더 많은 관심을 보일 것이고, 좀 더 주목할 것이며, 상표에 대한 기억을 더 많이 하게 되어 궁극적으로 그 제품을 구매할 것이라고 기대하기 때문이다(Ohanian 1991). 그러나 지금까지의 연구결과는 유명인을 광고모델로 사용하는 것이
영향을 미치게 되었기 때문이다.
많은 경우 친근하고 재미를 동반한 표현을 통해 지속적으로 빈번하게 광고에 노출된 소비자는 일반적인 의미에서의 이론적 광고의 성격을 망각하게 된다. 그리하여 기업이 요구하는 결과인 기업에 대한 호의와 신뢰를 무의식중에 형성하게 된다.(송종섭 이대룡, 1985,
연구 , 서강대학교 경제정책 대학원 석사학위논문)이를 수용할 휴식공간의 확충이 절실한 과제로 대두되고 있다.
테마파크는 현대인의 여가공간으로서 환영받는 장소이며, 그 수요 또한 폭발적으로 늘고 있다. 90년대 실시된 여가 형태 및 욕구 에 관한 조사에 따르면 여가생활에 가장 규제적인 요소
광고메시지, 통합적 커뮤니케이션 차원의 전략수립 부족, 다양한 매체활용 부재 등 여러 측면에서 개선 과제가 존재하고 있는 것도 사실이다.
Ⅱ. 공익광고에 대한 연구 경향
공익광고에 관한 연구는 학술논문(ScholarIy dissertation), 학위논문(Thesis), 조사보고서(Survey report) 및 소론(Essay)으로 구분될 수
광고에 대해 종적인 접근을 시도하고자 하였다. 이는 단순히 청소년 음주에 주류 광고가 영향을 미치는지에 대한 연구에서 그치는 것이 아니라 시대적으로 주류광고를 파악해 광고에 나타나는 요소들과 청소년 음주의 관계에 대하여 파악하려는 것이었다. 따라서 본 연구는 TV 주류 광고가 어떤 측면에
연구기관을 통해 쏟아져 나오고 있다. 본 연구는 기업들이 스마트폰을 활용한 마케팅을 활성화 시키려면 어떻게 해야 하는가에 대한 답을 구하는데 그 목적이 있다. 이에 따라 스마트폰이 실제로 기업과 소비자의 상호작용에 미치는영향에 대하여 분석했다.
연구질문 1> 스마트폰 애플리케이션을 통
연구와 현장연구들 중심으로 이루어져왔다. 그러나 사회학습이론에서 설명하는 관찰학습과 모방과정은 새로운 공격행동의 획득에 관한 것만 설명할 뿐, 공격 장면을 시청한 후 발견되는 금지 해제, 정서적 흥분유발, 태도 형성등이 어떻게 일어나는지에 관한 분명한 설명을 해주지 못한다.
(1) 정화
연구하여 1944년에 발표한 바 있다. 따라서 이러한 연구들도 일종의 이용과 충족이론에 속하는 것들이라고 본다면, 이 이론의 기원은 1940년대 초까지 거슬러 올라갈 수 있다. 하지만 그것이 “이용과 충족이론”이라는 명칭으로 불리워지면서 크게 대두된 것은 역시 1959년에 Katz가 논문에서 Elihu Katz, "Mass